现代封闭型专卖店室内空间视觉环境艺术设计简析论文

全惠民 叶奇

摘要：中国的商业建筑室内设计是随着改革开放后的经济建设发展起来的，可以说是一个十分年轻的行业。随着社会经济的迅速发展，商业的内容在扩展，变得丰富和多样化。大众高质量的生活需求，使得商业空间已不单纯作为售货的场所，它已成为一个微缩的社会场景，容纳了多方面的内容。而封闭型专卖店又是商业建筑中不可获取的重要组成部分，尤其是世界名牌产品纷纷建立起封闭型专卖店的形式以提高自己的品牌价值，这些建筑又往往带来了许多国际时尚元素，当然必不可少的会在建筑室内外中变现出来。但是，封闭型专卖店形式多样，种类繁多，各类风格进入中国的时间不同，缺乏系统的划分和归纳。本文艺术设计论文主要以封闭型服装专卖店为对象，讨论了封闭型室内专卖店视觉的环境特点， 分析了空间视觉对于消费者购物心理和行为的影响。

关健词： 封闭型室内空间 视觉环境 顾客心理

1封闭型服装专卖店定义
1.1专卖店有的只经营一类商品如时装、鞋帽、食品、电器、文具、珠宝等，有的也经营若干种相互关联的商品。抓卖点的特点是种类繁多、形式多样、规模不一。其中，服装专卖店，顾名思义，只经营服装的专业商店。
1.2封闭型商店
商品空间、顾客空间和店员空间全在店内，顾客可以自由、漫游式地选择商品，实际上是开架销售。该种类型可以有一定的店员空间，也可没有特定的店员空间。

2 专卖店空间布局形态
专卖商店的空间格局复杂多样，各个经营者可根据自身实际需要进行选择和设计。一般是先确定大致的规划，例如营业员的空间、顾客的空间和商品空间各占多大比例，划分区域，尔后再进行更改，具体地陈列商品。
2.1 商店的三个空间。专卖商店的种类多种多样，空间格局五花八门，似乎难以找出规律性的空间分割来。实际上，它不过是三个空间组合变化的结果，就像一个万花筒，虽然其变化无穷，但也不过是几片彩纸移动位置的结果。因此三个空间对于专卖商店的空间格局关系密切。
商品空间：指商品陈列的场所，有箱型、平台型、架型等多种选择。
店员空间：指店员接待顾客和从事相关工作所需要的场所。有两处情况：一是与顾客空间混淆，一是与顾客空间相分离。
顾客空间：指顾客参观、选择和购买商品的地方，根据商品不同，可分为商店外、商店内和内外结合等三种形态。
2.2商店空间格局的四种形态。依据商品数量、种类、销售方式等情况，可将三个空间有机组合，从而形成专卖商店空间格局的四种形态。
2.2.1接触型商店：商品空间毗邻街道，顾客在街道上购买物品，店员在店内进行服务，通过商品空间将顾客与店员分离。
2.2.2封闭型商店：商品空间、顾客空间和店员空间全在店内，商品空间将顾客空间与店员空间隔开。
2.2.3封闭、环游型商店：三个空间皆在店内，顾客可以自由、漫游式地选择商品，实际上是开架销售。该种类型可以有一定的店员空间，也可没有特定的店员空间。
2.2.4接触、封闭、环游型商店：在封闭、环游型商店中加上接触型的商品空间，即顾客拥有店内和店外两种空间。这种类型也包括有店员空间和无店员空间两种形态。

3 封闭型室内专卖店视觉的环境特点
3.1封闭型室内专卖店视觉特点的意义
依据商品的特点塑造一个主题，并围绕它创造与形成一种空间设计意境，给消费者以深刻的感受和记忆，是专卖店室内环境艺术设计的一项重要内容。例如阿迪达斯、耐克专卖店突出运动风格，主色调以黑白为主，搭配少量鲜艳夺目的颜色，给人以年轻、活力的心理感受。而如米奇专卖店则因面向年龄小的孩子作为主要销售对象，则会突出童话特色，颜色常以暖色调为主，配以动画人物来达到吸引孩子的效果。以“娱乐化”为主题是现代专卖店室内设计主题塑造的一种趋势。
一个成功的现代专卖店室内环境设计，除了要满足经营的各种需要外，更为重要的是要塑造一种高雅、神奇的艺术境界，利用商业建筑的门面、橱窗、展台、灯箱等在市民和顾客面前展示出一幅幅精美动人的艺术画卷，使人产生好奇心，情不自禁的按照环境的暗示萌发消费动机和购物欲望，进而付诸实现。
3.2封闭型服装专卖店的意境设计
意境设计可以按商业视觉环境的整体装饰来体现出某种意味的空间效果。例如，用各种各样的玻璃和镜面布置在专卖店环境的四周，再加以灿烂辉煌的灯光照明，即可表现出水晶宫般的奇妙意境。又如，在儿童服装店，可以模仿树林的意境设计实际场景，让卡通形象穿着商品衣服，这样的环境设计，虽然面积利用不是最大化，可是对小顾客的吸引力丝毫不弱，商业效益不比通常的专卖店设计差，而且让人有很深的印象。
专卖店室内环境种的意境设计一定要新颖别致，富有寓意，不落俗套，并能形成自己品牌特有的一种室内设计特点，来服务消费者。意境可以模仿历史或文学艺术，如电影、电视、书画种某一场面和片段，还可以是想象天地世界，给人以身临其境的感觉。又如运动服装专卖店可以模仿体育赛场的设计，模拟运动员在赛场的拼搏，也能很好的吸引顾客，取得不错的感染力。
3.3 封闭型服装专卖店的格调设计
封闭型专卖店室内设计的视觉环境布置不仅要给人以强烈的美感，而且往往还要体现某种格调，给人你强烈的感染。通常所说的朴实无华、豪华艳丽、清新自然、精巧雅致、民族传统等，就是用来描述风格和气氛的。一般来说，封闭型服装专卖店室内环境设计所需要的风格气氛，主要根据商品特点、商品主题、商场布局、建筑结构、资金多少、顾客流量等因素来决定。
如耐克、阿迪达斯等服装专卖店以简约的黑白线条和大面积的运动招贴画作为主要的墙面装饰，大块透明玻璃为隔断，突出强调现代感、运动感，简单、直接，很适合年轻人的心理。又如威尼熊品牌服装专卖店，以暖色调为主旋律，配以木质服装架和柜橱，突显出英伦风格，又在其中分成童装和少女装的细分类，用以颜色来区分空间，让人们感觉很亲切，又能准确的表达该专卖店的特点和销售人群。而以白领品牌为特点的城市职业女装服装专卖店的格调则要表达成熟、知性、妩媚的特殊年龄层得女性的特点，装饰环境简洁不失华丽，颜色或简约的白色系、黑色系，或典雅不失绚丽的奢华风格，颜色常以黄色为主色调，辅以金银色、金属色为配色，来表达品牌服饰的高档和品位不凡。而正装系列的服装专卖店则更加强调品牌价值，装饰追求高雅但不繁杂，配色以灰色、黄色为主，期间大量运用实木作为专卖店的主要建筑材料。民族风的旗袍服装专卖店则更多的是以浅色调为大色调，来突出旗袍华丽的色彩和凹凸有致的曲线，中国风的旗袍专卖店进入高档商场的专卖店还处于混沌状态，没有一个统一的特色主题，需要我们继续探索尝试。

4 顾客心理与购物行为
对顾客的购物心理与行为进行研究，是现代封闭型服装专卖店室内环境设计能否取得成功的重要前提条件和必须考虑的重要因素。这是因为，消费者的购物心理与行为将影响到商业营销环境中的人流流向，而且消费者在购买不同商品时，其优先选择的商业圈范围也是不同的。所谓顾客的购物心理与行为，是指为满足自身的生活需要而产生的心理活动与购买行为。我们知道，消费者千姿百态的购买行为都是以千差万别的心理活动为基础的。而购买行为是通过人来进行的，消费者在实行购买的全过程中所发生的心理活动，不仅依赖当时的客观情况，而且还受到大脑神经活动的制约。特别在动机、兴趣、情绪和意志等方面，更多的包含着购买主体即购买者本身需要的成分。
根据视觉心理学原理,商品需要一定的刺激强度才能被感知,因此商业建筑室内营利性空间环境可以采取以下措施,增强顾客的购买欲望,提高经济效益:1)增强商品与背景的对比。根据视觉心理学,对象与背景差别越大越易被感知。如在室内设计中采用暗淡的色彩,并进行低度照明,而用强光投射到商品上;2)掌握适当的刺激强度,除了突出商品外,广告、电视也可以用来吸引顾客,但刺激过多,超过了一定限度就起不到什么作用了;3)选择有吸引力的色彩。在进行营业厅配色时,要充分运用色彩的魅力来显示和强调商品的色泽,如女装、童装的墙面或衣柜色彩宜使用低彩颜色,这样可以起到衬托服装的作用;4)精致的展示处理。商品展示是商业建筑内部环境设计中的重要内容,商品展示是否得当,对于能否提高顾客对商品的注目、了解、记忆和信服程度,进而诱导顾客做出购买行动具有重要作用。

5结语
现代封闭型专卖店是商业建筑中不可忽略的重要组成部分，风格迥异，发展迅速，越来越成为高档品牌热衷的商业销售的建筑形式，更能展现品牌特色和价值。所以本文简析现代封闭性服装专卖店的室内空间、视觉环境、顾客心理等方面，为封闭型服装专卖店设计与实施提供了一个思路与方法，望对同类商业展示空间设计具有借鉴作用。