佛山传统武术文化产业化道路分析

　　随着人们消费水平的日益提高，人们关注身体健康意识越来越强，与体育产业相关的体育消费产业和体育健身产业更是得到了极大的发展。但是在国内外体育产业迅速发展之际，国人们翘首企盼的中国武术产业的发展却被世界体育产业的发展远远甩在身后，对于国人来说，这种现象的确令人遗憾。本文通过对佛山发展武术产业的优势进行分析，探讨了佛山武术产业的现状及存在问题，并提出了符合我国社会主义精神文明建设的武术产业开发途径。

　　

　　一、武术产业定义的界定

　　

　　武术产业是指向社会提供武术产品和武术服务的经营性单位的集合，包括本体产业、相关产业、非本体产业三部分。本体产业是指通过开发武术的本质功能——教育、健身、娱乐功能所提供的体育劳务，如武术健身娱乐、武术竞赛表演、武术培训咨询等。相关产业指武术部利用自身的优势开发与制造业、旅游、广告、建筑、文化艺术、彩票等相结合的产业。

　　

　　“武术产业”不仅包括武术经营活动,还包括与武术直接有关的一切经营和生产活动。学者们从不同学科、不同的角度对武术产业体系做了4种分类(见表1)

　　

　　

　　

　　表1武术产业体系分类情况

　　

　　依据

　　分类

　　主要内容

　　

　　管理学

　　武术软件

　　

　　

　　武术功技、武术文化精神、武术文化概念等

　　

　　武术硬件

　　武术人才(民间拳师、教练员、运动员等)、运作资金、武术场地(馆、舍)等

　　

　　社会学

　　武术物质产品

　　

　　

　　武术服装、器材、场地、食品等

　　

　　

　　

　　武术信息产品

　　

　　

　　武术广告宣传、电视转播、报刊信息等

　　

　　

　　

　　经济学

　　

　　

　　武术主题文化

　　

　　

　　武术健身、武术竞技、武术训练、武术培训、武术俱乐部等

　　

　　武术相关文化

　　武术用品、武术器材装备、武术保健用品和食品等

　　

　　武术辅助文化

　　

　　

　　所有服务与武术活动而获得的资金、人力、物力、信息发展条件

　　

　　文化学

　　

　　

　　武术物质文化(表层)

　　

　　

　　培训班、服装器材、武术景点、武打演员等

　　

　　

　　

　　武术制度文化(中层)

　　

　　

　　教练员培训制度、武术市场管理制度、武术之乡评比制度等

　　

　　武术内涵文化(深层)

　　

　　

　　武术与古代哲学、伦理学、美学、中医学、史学等

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　二、佛山开发武术产业的背景

　　

　　（一）佛山得天独厚的武术文化是武术产业开发的前提

　　

　　佛山孕育的武术名人不胜枚举，还保存了一批武馆、武术名人故居及大量的武术文物。清中叶以来，佛山武术通过各种途径走向世界，现在流行世界各地的蔡李佛拳、詠春拳、洪拳以及衍生的不少拳种和流派的根都在佛山，被国际武术界视为武林“圣地”。当代广为流传的功夫电影、电视剧、小说等文艺作品，相当一部分都是描写佛山武林人物及事迹。佛山武术还有光荣的革命斗争传统，从李文茂起义到鸿胜馆，１５０多年来，佛山武术家在近现代历次革命中都作出了重要的贡献。

　　

　　（二）佛山庞大的习武群体是武术产业开发的基础

　　

　　从经济学角度考虑,佛山庞大的习武群体是武术消费的基本群体,是推动武术产业发展的主体。另外随着佛山城乡居民收入和消费水平的逐步提高,人们更加关心生活质量,注重寻求科学锻炼身体的方法。人们生存、生活方式的改变,使体育将成为人们生活中不可缺少的一部分,武术作为强身健体、修身养性的一种运动方式,必将在未来的社会发展中,更多地被社会接受。庞大的武术习练群体将孕育一个强大的佛山武术产业市场。

　　

　　（三）佛山拥有武术文化的历史文化品牌

　　

　　佛山先后建成了黄飞鸿纪念馆、鸿胜纪念馆、叶问堂、李小龙祖居等武术文化旅游景点，产生了很大的影响。佛山除了将举办规模盛大的佛山武术文化节外，市文化部门还在筹建佛山武术博物馆。佛山计划进一步加大武术文化保护和利用的力度，将梁赞故居、陈盛故居、鸿胜祖馆等公布为市级文物保护单位，组织专家学者对佛山武术作深入研究，在海内外征集武术文物。与此同时，抓紧对传统武术包括狮艺进行挖掘整理，在开展群众性的武术活动的同时，举办一系列高水平的、具有佛山特色武术大赛，利用好祖先留下来的这一珍贵遗产，让佛山武术重振雄风，成为文化名城建设的重头戏。

　　

　　（四）佛山武术文化传播受武术影视和商业表演的巨大影响

　　

　　20世纪80年代《少林寺》一举成名后,中华武术风靡世界,其影响之大,受青少年崇拜之热度,数十年不衰。2002年获得奥斯卡最佳外语片奖的《卧虎藏龙》再次在全世界掀起中华武术的热潮。佛山武术代表队在国内外访问演出和大型活动的配合表演,以及在武术茶馆的表演,都使得武术产业化取得了较大的发展。

　　

　　（五）其他方面

　　

　　近年来,佛山武术图书、音像、器材、服装等大量涌向市场,并取得了可观的经济效益。以佛山最大的新华书店和外文书店为例,他们经营的武术教学录像带占据了整个教学录像带的一半,种类达百种。仅佛山地区就有15家以上出版社出版有关武术的音像产品。现代金庸、古龙的武侠小说风靡全球,又造就了一大批文化“武迷”。随着人们对武术的需求,武术商品器材也在增加。目前,佛山已有大大小小几十家武术器材生产厂。

　　

　　另外还有武术博览会、武术交流大会等有关武术的经营活动层出不穷,为实现以武养武,以武兴市,提供了良好的经济保障。

　　

　　三、佛山武术产业的现状及分析

　　

　　（一）佛山武术产业的服务对象

　　

　　据所查资料显示，佛山武术产业的服务对象主要以本市市民为主，约占8O%左右；其次是外地民工占12左右；再次是外宾占8%左右。从服务对象的年龄和服务项目上看，中老年人主要以太极拳和保健项目为主；青年人主要以搏击、传统拳以及健身武术为主；少年儿童主要以基本功、基本动作和基础套路为主；外地民工主要以搏击项目为主；外宾主要以武术旅游、欣赏表演为主。这些都与增强人民体制、弘扬武术精神、提高佛山武术运动水平的产业目的是一致的。

　　

　　（二）佛山武术产业的主要经营项目

　　

　　佛山市武术产业经营项目出现频率前几位的分别是“中老年人太极拳培训”占72．2%；“青少年散打训练”占61．1%，“少儿武术培训”占5O%。可以看出佛山武术产业经营项目主要以技术培训为主，使武术运动在佛山得到广泛的普及和进一步的提高，尤其是中老年培训占72．2%，说明随着人口的逐步老化，中老年人迫切需要适宜的锻炼项目来达到健康目的，这是普及武术运动的又一机遇。据估计，佛山地区现有一万多中老年人以太极拳作为健身运动，估计将有更多的中老年人将参与到这一运动中来，市场可观。

　　

　　另外，为了弥补投资大，收益慢的特点，部分武术企业也经营与健身有关的业务，如体育用品的经营、体育饮食经营、体育健身俱乐部等。

　　

　　（三）佛山武术产业的管理和经营方式

　　

　　佛山武术产业的管理方式都是由企业“自主经营，自负盈亏”为主。各企业都能根据市场的需求采取灵活多样的经营方式，完全拥有经营自主权。

　　

　　四、佛山武术产业发展存在的问题

　　

　　随着我国武术运动管理中心的成立，与武术相关的一些概念相继被人们提出来了。武术经济、武术市场和武术产业化随即也成为人们研究的热点。但是在近几年佛山武术产业的发展现状还是没有得到极大地改善。这主要表现在以下几个方面。

　　

　　（一）武术技术产业的开发速度相对滞后

　　

　　武术技术产业主要指与武术健身、竞技表演、培训及武术服装相关的一些武术产品。如：武术学校、武术传统拳的表演、武术专业人员的培训以及武术服饰、散打护具等。同时，具有中国武术文化特质的武术运动服装在武术健身过程中也没有得到很好的开发。而更为严重的是，虽然在佛山范围内有相当一部分武术专业人员，但专业人员的素质和武术专业人员在全民中的比例远没有达到武术技术产业开发的要求，武术专业人员的培训工作的落后严重影响了武术技术产业的发展，是佛山武术发展的一大阻碍，是限制武术技术产业发展的重要因素。

　　

　　（二）武术用品产业开发没有得到重视

　　

　　武术用品产业主要指武术器械、武术纪念品以及武术的教育援助等。佛山武术自产生以来，发展演变出了内容丰富、拳种与器械纷呈的宏大局面。但是随着社会的变迁、时代的发展，许多拳种与器械演练都相继失传，更为严重的是见证佛山武术发展过程的武术器械渐渐远离了人们的视线。这样的一种现象使人们对于佛山武术的辉煌发展只能停留在感性意识上的认识，对于中国武术博大精深的武学内容所取得的辉煌成就以及传统武学家为武术发展所做出的杰出贡献的继承与发扬只能成为一种简单的表面的行为，而没有从内心深处得到完善。

　　

　　（三）武术人才产业开发不够全面

　　

　　随着世界体育产业化、商业化、职业化的发展规模的越来越宏大，与体育产业密切相关的体育人才产业近几年在世界范围内得到了极大的开发。在这样的一种大环境下，作为有“国术”之称的中国武术必然也要适应新的世界体育发展格局的要求，来推动我国武术的发展。在我国体育经纪人成为一种新的社会职业并越来越得到人们的重视之后，武术经纪人也渐渐地进入了人们的视线，并在近几年内有了一定的发展。但是作为武术经纪人服务的对象即武术高水平运动员、有威望的民间武术家的开发速度及规模远远落后武术经纪人发展的速度，这种现象严重地阻碍了佛山武术向世界范围内全面推广的步伐，进而影响了挖掘佛山武术人才产业市场。

　　

　　（四）武术旅游产业的开发缺乏力度

　　

　　中华武术从其诞生之日起，就以其宏大的场面和丰厚的文化底蕴给人们留下了许多美好的回忆。随着武术逐步丰富发展，全国各地与武术密切相关具有文化特色的武术圣地以及带有地方俗习的武术表演都把武术的地位推崇之极，这无形之中对于中华武术的传播和发扬光大起到了一定的作用。同时，通过武术圣地的旅游观光，人们可以通过观光旅游达到陶冶情操、修养身心。但是，对于武术旅游产业的开发还是缺乏力度。

　　

　　五、佛山武术产业的开发途径

　　

　　

　　

　　武术作为中华民族传统的体育项目，其产业化的发展具有许多优势。它不但有庞大的消费群体、丰富的市场资源，而且还有中华民族纯真的民族情结。这些优势对于武术产业的发展无疑会是一种巨大的推动力量，所以武术产业的发展如果有合理的开发途径一定会和其它体育产业一样，不但能推动武术事业的发展，还能推进佛山经济的发展。

　　

　　（一）更新观念，树立武术市场经济的思想

　　

　　佛山武术在走产业化和职业化的过程中，随着人们生活水平的不断提高，闲暇时间的增多，武术健身与娱乐将会成为推动佛山武术产业发展的巨大动力。所以在佛山武术产业化的发展过程中，应大力挖掘武术的群体健身价值以及相关文化娱乐价值，更新中国武术产业发展的观念，来适应社会主义市场经济发展的要求。同时，由于武术产业建立在社会主义经济基础之上，并与社会主义经济结构和发展水平相互协调，其管理体制、运行机制和发展规模与水平依赖于国家体制结构和经济发展水平。

　　

　　（二）完善武术产业发展的法律规范体系

　　

　　目前，我国体育产业的发展基本上都在法律规范体系范围内发展的，但是由于有关体育产业规范发展的法律体系还不太健全，对于体育产业发展的监督和保护还不全面。当前，我国体育产业的发展还处在一个初级阶段，只有健全体育产业发展的法律体系才能使体育产业向健康、有序的方向发展。对于武术产业的发展，我们更应该建立适应武术产业发展的规范体系，保证我国武术产业发展的武术资源能够被有效、合理地利用，使武术产业这一民族优秀的体育产业得到全面发展。

　　

　　（三）大力培养武术产业发展的经营管理队伍

　　

　　武术作为中华民族优秀的民族传统体育项目，是中华民族传统文化的具体体现。武术产业的发展对于继承和发扬这一优秀的文化遗产有重要作用，但是目前武术产业的发展还处于一个初级阶段，培养一支武术产业的经营管理队伍，是佛山武术产业高效发展的保障。只有这样，才能使武术资源优势得到充分的开发和利用，才能使佛山武术产业的发展在国家宏观政策和法律法规的指引下健康发展。

　　

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